EXECUTIVE CREATIVE DIRECTION

Verantwortlich für den größten Kunden der Agentur in Deutschland (Henkel - mit Schwerpunkt Beauty/Hair Care, Coloration and Styling mit rund 20 Marken) und das größte Team, mit der Aufgabe, neben der Weiterentwicklung der Marken eine neue Kreativ-Kultur im Standort Düsseldorf zu etablieren nach dem Merger von Heimat und TBWA im Frühjahr 2023. Die größten Projekte in dieser Zeit: Entwicklung und Einführung der ersten globalen Masterbrand von Schwarzkopf zur Integration des internationalen Subbrand Portfolios (Consumer and Professional). Der Launch der Kampagne “Icons for You” wurde international mit zahlreichen Awards ausgezeichnet. Etablierung einer distinktiven Masterbrand für Syoss in Abgrenzung zu Schwarzkopf. Stärkung der Marke got2b als diverse und inklusive Brand im Portfolio von Henkel und in der Kategorie Styling sowie zahlreiche weitere internationale Kampagnen für Marken wie Schaum, Palette, Fa, Perwoll. Etliche internationale Awardgewinne sowohl auf Henkel als auch auf anderen Kunden und Projekten stehen für die erfolgreiche Etablierung der neuen Kreativ-Kultur. Ein Ausschnitt aus Arbeiten dieser Zeit sind auf Instagram zu finden (click icon below):

TAFT FÜR TBWA

Remake eines Werbeklassikers für eine Zielgruppe, die zunehmend den Stylingprodukten abschwört. Von der Presse vielbesprochen und von den Menschen gefeiert. Ein erfolgreicher Auftakt unseres großen, internationalen Marken-Relaunches mit einer umfassenden Kampagne auf allen Kanälen, von der hier nur ein kleiner, beispielhafter Auszug zu sehen ist.

SCHAUMA FÜR TBWA

Echtzeit-Reaktion auf einen Artikel des Satiremagazins “Der Postillion”. Unter anderem vom ADC ausgezeichnet, aber vor allem von den Menschen im Internet gefeiert.

CARITAS

KEYS OF HOPE

Nach 5 Jahren Krieg in Syrien sind 2014 über 12 Millionen Menschen auf der Flucht. Was sie vorfinden sind immer mehr geschlossene Grenzen. Und Herzen.

Wie bekommen wir wieder Solidarität und mehr aktive Hilfe in die Problematik?

Ein kleiner Insight, der die politische Perspektive in eine menschliche zurück verwandelt und den Blick wendet auf eine der schlimmsten Tragödien unserer Zeit:

Wenn die Flüchtlinge auch alles zurücklassen müssen, gibt es eine Sache, die sie immer bei sich tragen: Ihren Hausschlüssel.

Ein Symbol für die Hoffnung, eines Tages wieder zurückkehren zu können.
Die Kampagne zeigt 10 persönliche Geschichten hinter 10 Schlüsseln, dokumentiert in Flüchtlingslagern in ganz Europa. Und gibt den Blick frei auf die Beweggründe der Flucht – die in jedem Fall weit entfernt sind von ökonomischen. Durch einen Mix digitaler- und analoger Medien, einer multimedialen Ausstellung der Fotografien und Interviews und der Kampagnen-Website, verzeichnete die Kampagne nicht nur 300% Zuwachs auf der Spendenplattform, sondern wurde auch in Cannes mit einem Bronzenen Löwen in der Kategorie PR belohnt sowie mit 3xEuropean Excellence Awards, Finalist Effie und New York Festival.

U (25)

Suizid ist die zweithäufigste Todesursache bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen unter 25. Besonders betroffen sind Männer.

Das größte Problem ist die Sprachlosigkeit auf beiden Seiten, der Gesellschaft und derer, die mit Suizidgedanken durch‘s Leben gehen.
Zu oft können deshalb Beratungsstellen wie U[25] nichts mehr tun.
Wie kann man also einen Dialog über ein Thema anstoßen, über das keiner sprechen will?

Indem man dort hingeht, wo die Jugendlichen sind, statt darauf zu warten, dass sie sich melden.
Und so spricht, wie sie es gewohnt sind.
Auch und gerade, weil es für ein so ernstes Thema ungewöhnlich ist.

Denn Reden kann Leben retten. One life only.

Ob wir ein Leben retten konnten, können wir nur hoffen.
Aber die Kampagne hat nicht nur einen sehr aufrichtigen und ausführlichen Dialog in den Sozialen Netzwerken bewirkt, sondern wurde außerdem mit zahlreichen Preisen belohnt, u.a. mehrfach beim ADC, Epica Award, NY Festivals, Deutschen Digital Award. Lovies u.v.m.

FAMILIE

Es gibt sie immer seltener, die klassische Familie.

Dass die Gesellschaft immer mehr dahin kommt, jede Form von Patchwork zu akzeptieren, ist die eine tolle Sache. Die andere ist, dass es heute – in egal welcher Konstellation – immer schwerer wird, Familie und Alltag zu meistern.

Darauf machte die Caritas mit ihrem Jahresthema aufmerksam. Mithilfe von
Online-Videos, Print und einem TV- und Kinofilm.

Die Kampagne führte zu kontroversen Diskussionen, vor allem innerhalb des Verbandes. Denn Familie negativ darzustellen, stellt für die Katholische Kirche eine Herausforderung dar. Aber positiv und optimistisch über ein Problem sprechen?

So ehrlich jedenfalls regte sie viele Diskussionen an, nicht nur innerhalb der Caritas, sondern vor allem auch in den Medien und unter den Betroffenen in der Bevölkerung.

Fest steht:
Man kann alles schaffen. Aber Familie schaffen wir nur gemeinsam.

SHEBA

Wie schafft man es, eine Marke, die alt und angestaubt ist und deren Verbraucherin und Image das einer einsamen, verzweifelten Katzenlady ist, weltweit sexy zu machen? Man spricht nach über 30 Jahren nicht mehr über die Katze, sondern über die Kraft der Leidenschaften im Leben - wie die Leidenschaft für die schönsten, anmutigsten Tiere der Welt. Man nimmt die Katze aus dem Zentrum des Geschehens und macht die Besitzerin zur begehrten und begehrenswerten Person. Man verwandelt die Marke, aber verrät sie nicht, angefangen bei der Rasse der Katze über das Packaging und den Markenauftritt in allen Kanälen.

Mit der einen Botschaft: Follow your passion.

Dass diese Botschaft weltweit den Nerv der vorwiegend weiblichen Zielgruppe getroffen hat, bewies der stetig wachsende Marktanteil nach Launch der Kampagne in allen wichtigen Märkten.

NECTRA

Wie schafft man Aufmerksamkeit für die erste Haarcoloration auf Basis floraler Nektare im vielumworbenen Markt des Hair DIY?

Man spinnt um den USP des Produktes eine emotionale Valentinstags-Story und sammelt ohne Seeding und kommunikative Unterstützung innerhalb weniger Tage weltweit 16 Millionen Views, unzählige Likes, Kommentare, Artikel und Berichte und landet u.a. auf Platz 1 der Viral-Charts.

Besondere Herausforderung: Man hat nur ca 20.000 Euro Produktionsbudget.

Egal wie, die Wahrheit ist immer:
Blumen sind die schönste Art der Liebeserklärung. Auch an‘s Haar.

Diese kleine Liebesgeschichte hat Schwarzkopf nicht nur den ersten, sondern nach wie vor mit Abstand den erfolgreichsten digitalen Auftritt dieser Art im Hause Henkel beschert.

GENERALI

Ausgerechnet eine Versicherung versucht, mit einem Bonus-System Menschen zu einem gesünderen Leben zu bewegen.

Geht das? Ja, indem man nicht die Versicherung, sondern das Bonusprogramm ins Zentrum stellt.

Und so nah und empathisch wie möglich an den Menschen ist und versucht, ein täglicher Begleiter und Motivator zu werden und die kleinen Schritte und Erfolge feiert.

Dann kann es klappen: Aus Versicherung wird Verbesserung.

Und aus einem Pilotprojekt ein erfolgreiches neues, digitales Business eines Versicherungskonzerns

Schauspielhaus 2020

Wenn das ikonische Theater einer Stadt bereits zig Millionen öffentliche Gelder zur Sanierung bekommen hat und trotzdem noch mehr vom Bürger braucht, hilft nichts, als die Wahrheit.

Deshalb zeigt die kleine Kampagne einige der Missstände ganz unverblümt und verwandelt diese in neue Theaterstücke, die es gerade “aktuell zu sehen” gibt.

Ohne Budget und innerhalb weniger Tage in Zusammenarbeit mit Sönke Wortmann, der BBDO, Craftwork, dem Schauspielhaus und seiner Intendanz sowie dem Kuratorium Schauspielhaus 2020 entstanden, hat sie innerhalb weniger Monate über 6 Millionen an privaten Spenden gesammelt.

Denn schließlich ist auch das die Wahrheit: Das Schauspielhaus ist unser Haus.

FÜR PEEK&CLOPPENBURG

Konzeption und Regie für die Herbstkampagne 2021 mit einem impliziten Verweis auf nachhaltigere Mode: Der Herbst trägt Natur. Es entstand eine umfangreiche Toolbox mit Bewegtbild und Stills für alle Touch-Points, Formate und Kanäle, aus der hier nur ein kleiner, beispielhafter Ausschnitt zu sehen ist.

BITS & PIECES FROM THE PAST

Kaum kommentiert, ein paar kleine Ausschnitte verschiedener Kampagnen aus der Vergangenheit.

WHISKAS

Eine neue europäische Kampagne für Whiskas. Da ist nur eines Sicher: Die Katze macht, was sie will. Und liebt Whiskas. Dies wurde mehrfach bewiesen in diversen Filmen und Print-Motiven.

CESAR

Ein neuer, weltweiter Auftritt für Cesar zeigt, dass man Branding durchaus zum Styling machen kann und konsequent durch alle Medien signifikant und ikonisch ist.

BRAUN

Jessica Alba ruft „break free!“ von Beauty-Restriktionen in die Welt hinaus und bewirbt damit das gesamte female Sortiment von Braun.

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CARITAS

Eine kleine Kampagne für Caritas „Child safety“ gewinnt einen silbernen Löwen in der Kategorie Outdoor.

UNCLE BEN’S

Für einen internationalen Marken-Relaunch in Zusammenarbeit mit AMV entstehen Filme und Assets für den deutschsprachigen Raum: Mit einem keinen Reiskorn beginnt die gesündere Ernährung.